|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
|
|
|||
Диско та Діскавері
Реклама 1970-х років стає фанковою та соціально свідомою
Затьмарена та під впливом телебачення, американська друкована реклама 1970-х років відійшла від сміливих, графічних форм та тонких повідомлень, типових для її аналогів шістдесятих років. Більш буквальна, більш відверта, реклама 70-х років прагнула привернути увагу публіки, звиклої до гучних, лаконічних телевізійних рекламних роликів.
Однак не все було втрачено; оскільки реклама є ознакою часу, расова та екологічна усвідомленість проникла в усе, від реклами сигарет до реклами автомобілів, нагадуючи американцям, що повсякденні товари були модними в сучасну епоху. Намагаючись з'ясувати, як найкраще спілкуватися з масовою аудиторією, маркетологи з шаленою рішучістю вивчали фокус-групи, створюючи такі спрощені перлини, як «сестри відрізняються від братів», слоган, який використовувався для афроамериканського засобу для волосся. Однак до кінця десятиліття друкована реклама почала відіграватися, набуваючи оригінальності та креативності, оскільки вона зосереджувалася на цільовій аудиторії завдяки ретельно підібраному розміщенню в менших виданнях.
Цей вагомий том, захопливе дослідження поширення масової культури в постхіпійській, одержимій телебаченням країні, пропонує вичерпний та ностальгічний огляд реклами 70-х років.
_______________________
Disco and Discovery
Ads of the 1970s get funky and socially conscious
Both eclipsed and influenced by television, American print ads of the 1970s departed from the bold, graphic forms and subtle messages that were typical of their sixties counterparts. More literal, more in-your-face, 70s ads sought to capture the attention of a public accustomed to blaring, to-the-point TV commercials.
All was not lost, though; as ads are a sign of the times, racial and ecological awareness crept into everything from cigarette to car advertisements, reminding Americans that everyday products were hip to the modern age. In an attempt to discover how best to communicate with a mass audience, marketing specialists studied focus groups with furious determination, thus producing such dumbed-down gems as "sisters are different from brothers," the slogan used for an African-American hair product. By the end of the decade, however, print ads had begun to recoup, gaining in originality and creativity as they focused on target audiences through carefully chosen placement in smaller publications.
A fascinating study of mass culture dissemination in a post-hippie, television-obsessed nation, this weighty volume delivers an exhaustive and nostalgic overview of 70s advertising.